Skip to content

Партнерские программы интернет магазинов. Секреты таргетинга — как оптимально настроить охват аудитории

партнерские программы интернет магазинов

Партнерские программы интернет магазинов. 

Наверняка каждый из нас хотя бы раз в жизни попадал в ситуацию с празднованием свадьбы или Дня рождения, когда гостей слишком много или наоборот, пришли не все из небольшого числа приглашенных. И все — праздник насмарку! Слишком много лишних зевак на торжестве — все угощения разлетаются мигом, много незнакомых лиц, и тех, кому и вовсе не интересны даже хозяева праздника. Пригласили мало гостей — и что в итоге? Один не смог, другой не захотел и вместо яркого празднования вы получаете грустное его подобие.

Точно такая же история происходит и с рекламными компаниями. Очень важно настроить охват аудитории так, чтобы добиться максимального профита. Выберете слишком широкую аудиторию — мгновенно лишитесь бюджета, а слишком узкая не даст особых результатов. В любом случае, оба варианта не привлекут достаточное количество потенциальных потребителей товара, а деньги на рекламу будут потрачены. Впустую.

Партнерские программы интернет магазинов. Эффективный таргетинг — какой он

Итак, в настройках того самого таргетинга вы можете выбрать, кому будет показываться реклама. Таргетинг можно выбрать:

  • По геолокации;
  • По уровню активности пользователя;
  • По часовому поясу;
  • По ОС;
  • По типу интернет-соединения;
  • По типу устройства, с которого пользователь выходит в сеть.

Существует 2 условных вида настройки таргета:

  • Широкий — это большой охват аудитории. Этот вид таргетинга ориентирован на потенциальных пользователей, которых может заинтересовать данный товар. Данная реклама — как бы первое знакомство с товаром, так называемая, верхняя часть воронки продаж. Это долгосрочная реклама, но для того, чтобы она сработала, бюджет нужен довольно большой;

Вот пример такого таргета:

OnClick, CPM, рекомендуемая ставка. Здесь настроен таргет по Франции, мобильные устройства на андроиде.

Суммарный объем доступного трафика на 28.03.19, ожидаемые показы 324.035, Макс. CPM: 4.28.

  • Узкий таргетинг — его используют для уже заинтересованных в товаре или услуге пользователей. Такой вид рекламы позволяет увеличить коэффициент окупаемости и конверсию. Но и здесь следует помнить, что оптимизировать данный вид рекламной компании будет сложно из-за небольшого объема трафика. А поэтому, выбирая узкий таргетинг, очень хорошо подбирайте креативы для рекламы продукта.

Пример узкого таргета:

OnClick, CPM, рекомендуемая ставка. Здесь также выбрана Франция, мобильные устройства на андроид. Дальше аудитория сужается: Android 8, браузер Google Chrome, языковые настройки браузера — французский язык, тип соединения 3G/LTE, мобильный оператор — Orange.

Суммарный объем доступного трафика 28.03.19, ожидаемые показы: 3,492 Max CPM: 5.516.

Партнерские программы интернет магазинов. Минусы слишком узкой аудитории

Казалось бы, чем уже круг уже заинтересованных пользователей, тем больше можно получить из рекламной кампании, используя ограниченный бюджет. Да, можно сузить аудиторию, и наверняка вы заметите, что коэффициент конверсии значительно увеличился. Но есть ли в этом смысл, если объем трафика ничтожно мал? Сколько при этом вы сможете заработать?

Вывод: слишком узкая аудитория не принесет должного профита даже в виде оптимизации рекламной кампании.

Партнерские программы интернет магазинов. Как понять, что настройки таргетинга слишком сузили аудиторию?

Количество кликов — первый и основной признак. После изменения настроек таргетинга совершенно нормальным считается уменьшение кликов. Но полное их отсутствие — повод задуматься: либо реклама не интересна пользователям, либо охват аудитории слишком узкий.

Понять, в чем причина легко. Достаточно создать несколько вариантов рекламы и провести А+В тестирование. Если по всем вариантам кликов нет, значит, дело в слишком суженном таргетинге, а значит, нужно выбрать больший охват аудитории.

Партнерские программы интернет магазинов. Секрет успеха

При наличии времени и бюджета при запуске рекламной кампании ориентируйтесь на широкий таргетинг. Это выйдет несколько дольше и дороже, но так вы сможете понять, какая аудитория приносит вам оптимальный результат. После этого уже можно легко сузить круг пользователей для показа рекламы, запустив отдельные мини-кампании. Партнерские программы интернет магазинов. Таким образом вы сможете увеличить конверсию и коэффициент окупаемости, что, в свою очередь, принесет вам больше профита.