Skip to content

Партнерки интернет магазинов. Почему интернет-реклама порой так раздражает и что с этим делать?

Партнерки интернет магазинов

Партнерки интернет магазинов. Правила проведения рекламных кампаний в Интернете

Интернет-реклама с каждым годом набирает обороты. В 2018 году она стала популярнее ТВ-рекламы и обогнала ее в плане доходов. Так, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России прирост от нее составил 203 миллиарда рублей в России (22%), а телереклама принесла только 9% (187 миллардов рублей).

И вроде все отлично складывается — есть предложение, а значит, и спрос. Но все чаще мы слышим от обывателей: “Надоела реклама, раздражает реклама “ и т.д. Ну и практически у каждого продвинутого пользователя давно стоит AdBlock. Что же с этой рекламой не так? Тут пора взглянуть на нее с точки зрения того самого обывателя.

1. Количество рекламы.

Ее действительно становится слишком много. И даже “баннерная слепота” не помогает. Вроде на пользователя она пробивается — почему все не так гладко? Тут есть две стороны медали. Пользователь замечает рекламные блоки, и даже может кликнуть по ним (кстати, часто делает это случайно), но его доверие к рекламе стремительно падает. Что в итоге? Страдает не только популярность самой интернет-рекламы, но и того сайта, на котором такая реклама размещена.

Партнерки интернет магазинов. Мнение специалиста Teasernet. Когда на сайте размещается большое количество рекламы, с него поступает и большое количество кликов. Но вот конверсии рекламодателю он не приносит. Поэтому часто такой ресурс добавляется в черный список теми самыми рекламодателями. Со временем, этот сайт попадает во многие блэк-листы, в итоге сайт теряет свою конкурентоспособность из-за падения спроса на трафик с такого ресурса, и заработок его владельца также уменьшается.

Что делать? Изначально реклама должна быть правильно расставлена, чтобы избежать попадания в черные списки рекламодателей. И пусть доход на коротком промежутке будет ниже, чем если бы сайт весь был усеян рекламой, но вот на длительном периоде времени доход от сайта будет расти. Клики по рекламе будут давать хорошую конверсию рекламодателям и сайт будет популярным ресурсом для трафика, что принесет в перспективе заработок гораздо выше.

Совет вебмастеру: не следует перегружать свои ресурсы блоками с рекламой.

Подбор более подходящих рекламных форматов и изменение ее количества позволяет повысить доход вебмастера.

2. Качество рекламы

Партнерки интернет магазинов. Все форматы рекламы так или иначе используются сегодня. На веб-ресурсах также можно увидеть тизеры или баннеры. Но если одни рекламодатели совершенствуются, и подбирают для РК качественные картинки, уникальные тексты, хорошие заголовки и пытаются создать действительно качественную нативную рекламу, другие вовсе об этом не заботятся.

Совет рекламодателю: если вы до сих пор работает с тизерами, создавайте качественные креативы, которые не будут раздражать пользователя. Пусть они будут броскими, но главное — их качество.

3. Надоедливая реклама

Компания Gladly, создатель блокировщика рекламы GoodLock, провела в 2016 году опрос, который касался причин, по которым пользователи блокируют рекламу в интернете. Из 234 респондентов 51 % ответил, что блокируют рекламу из-за раздражающей рекламы, причем, количество ее небольшое. То есть, из-за пары-тройки боков назойливой рекламы, страдаю все рекламщики, по сути.

Как выглядят блоки с надоедливой рекламой? AB Russia в конце 2017 года представила примеры худших рекламных форматов для десктопа:

Партнерки интернет магазинов

Примеры таких форматов для мобильных сайтов:

Партнерки интернет магазинов

Как показывают примеры, наибольший негатив и в том, и том случае вызывают полноэкранные баннеры, которые невозможно закрыть на протяжении какого-то времени. И такие баннеры появляются сразу же после загрузки веб-страницы, что мешает взаимодействию с ее контентом.

Мнение специалиста Teasernet: Мы полностью отказались от полноэкранного формата рекламы. Он сильно раздражал пользователей и не пользовался популярностью ни у посетителей сайта, ни у рекламодателей — его просто перестали ставить.

Партнерки интернет магазинов. Совет вебмастеру и рекламодателю: выбирайте такое форматы рекламы, которые не раздражают пользователей. Это должны быть форматы, которые не заставляют насильно смотреть рекламу, но обращают на себя внимание и помогают заметить рекламное объявление.

Вот мы и рассмотрели три причины, которые вызывают у пользователя негатив к интернет-рекламе. Раздражает не столько сама реклама, сколько ее чрезмерная настырность. В итоге от такой назойливости страдают все — и пользователей, который установил блокировщик рекламы и потерял выгоду, рекламодатель, который недополучил своего лида, и вебмастер, рекламу которого скрыл блокировщик.